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簡(jiǎn)評(píng)感冒藥廣告
作者：趙盛 時(shí)間：2006-11-22 字體：[大] [中] [小]
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近來(lái)，經(jīng)常能在電視里看到這樣一條廣告。
一家三口（婆婆、兒媳婦、兒子）在看電視，可能劇中人打了個(gè)噴嚏，婆婆趕忙說(shuō)到，感冒了，中藥好，治本；兒媳婦回應(yīng)道，吃西藥，好的快。于是，你一句“中藥好”，我一句“西藥快”，吵得不可開(kāi)交、幾欲動(dòng)手，最后，那個(gè)倒霉兒子萬(wàn)般痛苦的喊出了通篇廣告語(yǔ)——中西結(jié)合… …。放下此廣告的導(dǎo)演和廣告主（廠商）是誰(shuí)且不論，就說(shuō)他用到的這個(gè)生活場(chǎng)景并將其竭力丑惡之、放大之，以達(dá)到嘩眾取寵的廣告效果，就很值得商榷。
眾所周知，電視廣告之主要意義與目的在于提升產(chǎn)品銷量，提高產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，或是引起公眾注意等等。也許在這個(gè)廣告主（廠商）和廣告公司看來(lái)：管什么美不美譽(yù)，只要注意就好，管什么社會(huì)效益，只要經(jīng)濟(jì)效益就行。實(shí)則不然，產(chǎn)品的銷售量與社會(huì)關(guān)注度、知名度、美譽(yù)度往往是環(huán)環(huán)相扣的。試想，一個(gè)在美譽(yù)度上不及格甚至是與社會(huì)公眾的道德標(biāo)準(zhǔn)背道而馳的廣告，其產(chǎn)品可能受到廣泛的看好與追捧么？此時(shí)，有人可能馬上會(huì)質(zhì)疑我的論點(diǎn)，像腦白金之類的廣告，難道不是一個(gè)很好的案例么——美譽(yù)度不高，銷量卻不小。請(qǐng)注意，腦白金在廣告形式上至多只能算個(gè)“俗”或“濫”，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沾不上“惡”之名吧，它只是以一種長(zhǎng)期集中轟炸受眾的方式，來(lái)引起人們的關(guān)注，而在廣告內(nèi)容中并沒(méi)有道德缺失。
為了更好的解釋我的想法，咱們?cè)偾魄七@條“惡毒”的感冒藥廣告：
婆婆、兒媳針?shù)h相對(duì)，怒目而視，表情可憎、幾近變形，活靈活現(xiàn)一對(duì)“潑婦”，大搞階級(jí)斗爭(zhēng)，可憐且可恨的熊包兒子無(wú)可作為，傻※式的大喊“中西結(jié)合”，以期能夠阻止這場(chǎng)一觸即發(fā)的“世紀(jì)之戰(zhàn)”。
你這條廣告要表達(dá)什么樣的意思，又要傳遞增怎樣的價(jià)值觀念呢？如果說(shuō)，這是生活的原本面貌，那么，將這種丑惡還原，又不給出合理的改良方法，反而以之為樂(lè)，這又是一種怎樣的廣告呢？如果說(shuō)，這是對(duì)生活原形的再加工與夸張的話，那你將之惡意夸張，又袖手旁觀的用意何在呢？豈不是正應(yīng)了那句話——惟恐天下不亂么！最可恨的就是，此廣告正是借用了這種矛盾從而掀起高潮，并以之為笑料。中國(guó)民間有句老話，叫“家家有本難念的經(jīng)”，而其中婆媳關(guān)系本就是這本經(jīng)里的難中之難，重中之重，本就需要小心解決和耐心安撫。而廣告公司和廠商的做法無(wú)異于讓觀眾揭開(kāi)自己的傷疤，還要大下猛藥，大把撒鹽，最后還要哈哈大笑，直呼痛快。
很難想象，已婚的男女看完此廣告后能會(huì)心一笑，更難想象，已經(jīng)為人公婆的長(zhǎng)輩們看完此廣告后，心頭無(wú)有酸楚。橫生疑問(wèn)，這難道不是對(duì)我們提倡的構(gòu)建和諧社會(huì)的公然挑戰(zhàn)么？
最后，想對(duì)此條廣告的所屬公司和廠商，提出善意的奉勸：在策劃和推出廣告時(shí)，若只想著如何作秀、搞噱頭，只為了賺錢(qián)而將社會(huì)大眾的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)視若無(wú)物，那么，就算你再挖空心思，也只能是自取其辱，不但輸了社會(huì)評(píng)論、產(chǎn)品美譽(yù)，更會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者以腳投票，產(chǎn)品被冷落。為什么，答案很簡(jiǎn)單——做藥是個(gè)良心活，而一個(gè)不講道德的廠商能做出來(lái)好藥么？
好象很難！
趙盛 碩士在讀 曾任企業(yè)培訓(xùn)師，職業(yè)經(jīng)理人 河北石家莊人 大學(xué)時(shí)期在福建廈門(mén)，碩士專業(yè)為大連理工大學(xué) 管理科學(xué)與工程 本文出自：http://www.asheng01.blog.sohu.com/ 聯(lián)系方法：13231199506